Mercy For Animals

Cambio de imagen
2019

Durante los últimos 20 años, Mercy For Animals ha estado al frente de la lucha para ponerle fin a la crueldad en contra de los animales explotados en la industria de la alimentación.

Mucho ha cambiado en 20 años. La primera reunión de Mercy For Animals contó con cuatro voluntarios. En ese momento, persuadir a las personas para que vieran a las gallinas, los cerdos, los peces y el resto de los animales explotados en la industria de la alimentación como individuos con pensamientos, emociones y necesidades propias era abrumador. Lograr que los gobiernos y las empresas más grandes del mundo les brindaran protección a estos animales parecía imposible.

Pero nunca dejamos de luchar por los animales y, lo que parecía imposible, se ha convertido en una realidad.

Personas de todos los ámbitos se están uniendo a nuestra visión de un mundo compasivo con los animales. Las empresas, los gobiernos y la sociedad en general también están cambiando la forma en la que ven a los animales.

A medida que hemos crecido y nuestro trabajo y la sociedad han evolucionado, quedó claro que necesitábamos una nueva identidad visual que se ajustara a quienes somos hoy y nos preparara para décadas de éxito en nuestra lucha por los animales. Seleccionamos a la reconocida firma Chermayeff & Geismar & Haviv, creadores de muchas de las marcas más reconocidas y memorables del mundo, para ayudarnos a crear nuestra nueva identidad.

Complejo desafío de diseño

Creemos que nuestro nuevo logotipo responde a un complejo desafío de diseño. Para que cualquier identidad visual funcione bien, debe ser distintiva y accesible, y su concepto debe ser apropiado. Este proceso requirió mucha introspección, largos e intensos debates y adaptación al cambio permanente que implica la vida.

Nuestro objetivo fue crear una nueva identidad visual que se ajustara a esta descripción:

  • Moderna
  • Regionalmente neutral
  • Inclusiva y de amplio alcance
  • Que se vea claramente en cualquier medio y material relevantes

Después de más de 100 horas de entrevistar a múltiples personas dentro y fuera de la organización, y de auditar nuestros materiales, descubrimos cuatro atributos que nuestra identidad visual debía representar:

  • Compasión
  • Progresión
  • Autoridad
  • Innovación

Nueva
identidad
visual

La imagen de Mercy For Animals se compone de muchos elementos de comunicación visual que contribuyen a la impresión general que las personas tienen de nosotros. Nuestra imagen debe ser consistente y comunicar claramente nuestro nombre y misión. El logotipo aumenta el impacto visual y funciona como una extensión de nuestra organización.

El símbolo

El nuevo símbolo de Mercy For Animals, un círculo azul entre curvas blancas y naranjas, representa la Tierra, resguardada y protegida. También sugiere de manera abstracta un ojo que podría ser humano o no.

El símbolo de Mercy For Animals fue diseñado para que nuestra imagen luzca claramente en todos los medios impresos y digitales.

La identidad gráfica

La identidad gráfica y el símbolo de Mercy For Animals se combinan para crear nuestro logo.

Paleta de color del logo

El color es esencial para la identidad visual de Mercy For Animals. El naranja representa la calidez y la inclusión, mientras el azul representa al mundo.

Paleta de color secundaria

La paleta de color secundaria apoya la identidad de Mercy For Animals y las tonalidades naranja y azul.

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Tipografía

La tipografía es crucial para contar con una identidad consistente. Junto con el logotipo y los colores, la tipografía contribuye enormemente a la imagen de Mercy For Animals.

La nueva identidad visual de Mercy For Animals se ha desarrollado a través de una cuidadosa consideración de muchos factores, tanto funcionales como estéticos. Con este cambio, aseguraremos continuidad, alta calidad y una identidad clara y consistente.

Nueva identidad visual para una nueva dirección

Estamos en un momento crítico de la historia, nuestras acciones de hoy determinan cómo será el planeta en el futuro.

Durante los próximos tres años, daremos pasos cuantificables para construir un nuevo sistema alimentario que ya no dañe a los animales, al planeta ni a nuestra salud. Nuestro enfoque tendrá tres vertientes.

Primero, trabajaremos para aprobar y hacer cumplir las leyes y políticas corporativas que reducen el sufrimiento de los animales utilizados en la industria pecuaria, la acuicultura y la pesca. En un comienzo, trabajaremos para prohibir las prácticas más crueles y nunca abandonaremos nuestros esfuerzos por lograr un progreso continuo.

En segundo lugar, trabajaremos para construir una economía próspera a base de plantas, a través de la participación del gobierno y las corporaciones. Ayudaremos proactivamente a crear un mercado más seguro, saludable, sabroso, conveniente y lucrativo que el que reemplazaremos.

Finalmente, desarrollaremos la capacidad y ampliaremos la escala y la amplitud del movimiento de protección animal para que sea inclusivo y esté empoderado y bien equipado para lograr nuestra misión. Esto significa que trabajaremos arduamente para encontrar las formas más efectivas de proteger a los animales y difundir este aprendizaje. Capacitaremos y empoderaremos a los futuros líderes y ampliaremos las herramientas que usamos.

También mediremos minuciosamente nuestro progreso en el logro de las metas descritas en nuestra estrategia de tres años, y compartiremos de manera pública los resultados a través de nuestro Centro de Impacto Global.

Gracias a Chermayeff & Geismar & Haviv por su colaboración y extraordinario talento creativo.